雷火竞技雷火竞技雷火竞技雷火竞技雷火竞技同一款施华洛世奇水晶饰品,在国内售价1800元人民币,在巴黎则是90欧元。国家珠宝玉石质量监督检验中心副主任柯捷告诉记者,其实水晶只是珠宝类中的低端产品,施华洛世奇在中国的畅销都源于强大的商业运作与推广。

　　在营销理念上,国内珠宝企业落后国际水平很多。在2004年之前,国内珠宝品牌几乎没有大规模的广告宣传活动雷火竞技。而近几年,国内商家可以说是使尽浑身解数拓宽产品概念。七彩云南于去年9月推出了“时尚翠美人”新品发布会,把展出的上千款翡翠饰品诠释为不同年龄段女性消费者的“灵”、“媚”、“韵”。而菜百公司则用“温暖的颜色”定义黄金,今年它与国际铂金协会推出了“铂金婚戒三指环”,以“一只铂金钻戒＋一对铂金对戒”的形式,倡导结婚买3只戒指,婚礼上用华丽的钻戒,生活中用简约的铂金对戒。

　　2007年,北京先后有商家推出300颗克拉钻展销活动,国内珠宝商家可以说是费尽了心思通过大型活动来提高影响力。

　　北京黄金经济发展研究中心主任张炳南在首届中国时尚黄金首饰论坛上提到,整个中国的黄金珠宝首饰市场将从“产品营销”阶段进入“产品营销”和“文化营销”并存的时代。我们需要提升的不仅是产品质量,而且还有营销技巧,这也要求国内珠宝业培育出一批有专业知识、有技术、有市场销售经验的全方位人才。

　　虽然国内的加工工艺能非常好地完成世界一流品牌的订单,但国内的设计能力与国际先进水平还是有一定差距。现在已经有一些品牌开始与高校联合,开办专门的设计班,并组织学员参加CCTV首饰设计电视大赛这样的选拔珠宝设计人才的比赛。要真正完成“中国制造”到“中国创造”这个过程,国内珠宝企业任重而道远。

　　2006年,张先生在旅游时图便宜买了一个翡翠戒指,商品的标识上显示为天然翡翠,但经国家珠宝玉石质量监督检验中心检测,张先生购买的翡翠是经过染色、漂白、充填处理的货品。

　　因为价格昂贵、评价体系复杂的特点,决定了珠宝行业是一个对诚信要求很高的行业。柯捷认为,国内珠宝要提高品牌价值,首先就要做到货真价实。目前国内市场,尤其是旅游市场,还存在着一些以次充好、以假乱真的现象,这对培养消费者与商家之间的互信极为不利。一家老字号的珠宝企业董事长曾说：“我不希望我的企业进入500强,但是我希望它能生存500年雷火竞技。”珠宝企业要有持久的生命力,就必须用诚信赢得消费者。

　　珠宝企业的“诚信”保证,一方面要靠行业自律,另一方面要靠第三方的监督。现在国内大商场销售的珠宝,基本可以做到“一物一证”,附有权威机构如国家珠宝玉石质量监督检验中心的鉴定证书。而国内珠宝行业要规范,也需要与国际市场同步,与国际铂金协会、国际黄金协会、DTC(戴比尔斯的钻石推广中心)等机构加强合作。

　　“诚信”的概念,一方面必须货真,另一方面也要价实。菜百王春丽经理说,近几年菜百的金银价格都随着市场变化而调整,钻石雷火竞技、翡翠的价格都在往下调,在压缩自己的利润空间,但反映出来的情况是每年翡翠的销售额以50%的速度增长,红蓝宝石雷火竞技、珍珠的销量也在每月递增。

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